Dávno zapomenuté Apple kolekce

Apple je už dlouhou dobu jedna z nejhodnotnějších značek na světě a to díky svým produktům v oblasti IT. Málokdo ale tuší, že tento technologický gigant několik desítek let zpátky kromě počítačů prodával i vlastní lifestylovou řadu včetně oblečení. Tuto strategii v Apple prosadil Jobsův “nepřítel” John Sculley, který stál i za vyhozením Jobse z jeho vlastní společnosti.

Bývalého prezidenta Pepsi Johna Sculleyho do Apple přivedl sám Steve Jobs. Původně bylo v plánu, že se nový generální ředitel Apple Sculley bude na chodu společnosti podílet se Stevem, který v té době působil jako předseda. Jobs měl mít na starost oblast softwaru, Sculleyho úkolem bylo využít svých předchozích marketingových zkušeností z Pepsi k dalšímu růstu společnosti. Sculley udělal z Pepsi lifestylovou značku díky úspěšným kampaním jako Pepsi Generation.

Zdroj: archive.org

O něco podobného se snažil i Apple ještě rok před Sculleyho příchodem, proto v roce 1982 uvedla společnost tzv. “Apple Gift Catalog”, kde byl nabízen různý merch s nakousnutým jablkem.

Tote bag z prvního Apple Gift katalogu, zdroj: applegazette.com

Největší zlom přišel v 1986, rok po vyhození Jobse, kdy Apple přišel na trh s “The Apple Collection”. Tato kolekce obsahovala snad vše – od oblečení přes sluneční brýle ve spolupráci s Ray Ban, pivní džbán, čokoládu až po dětskou linii, která obsahovala i hračky. Takovýchto kolekcí vzniklo v následujících letech ještě několik, ale ani jedna se nedočkala většího úspěchu.

Zdroj: archive.org

Na začátku 90. let s těmito kolekcemi tedy Apple skončil a po několika dalších špatných rozhodnutích Sculley v roce 1993 rezignoval. Problémem bylo, že Jobsovým odchodem a Sculleyho novou strategií se vytratila původní myšlenka Apple. Proto před Jobsovým návratem v roce 1997 Apple také málem zkrachoval. Původní katalog první Apple kolekce z roku 1986 najdete zde.